{"id":1531,"date":"2022-07-28T15:45:31","date_gmt":"2022-07-28T13:45:31","guid":{"rendered":"http:\/\/jackmorrell.co.uk\/jelena\/?page_id=1531"},"modified":"2024-04-17T10:50:30","modified_gmt":"2024-04-17T08:50:30","slug":"brief","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/marketing-translation\/brief\/","title":{"rendered":"Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches \u00dcbersetzungsprojekt von Werbetexten"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"1531\" class=\"elementor elementor-1531\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37d4433d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37d4433d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1a2e109d\" data-id=\"1a2e109d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-334fed0 elementor-icon-list--layout-inline elementor-align-center elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"334fed0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Startseite<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Das kann ich<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/marketing-translation\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">\u00dcbersetzung von Werbetexten<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches \u00dcbersetzungsprojekt von Werbetexten<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78c5b96 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"78c5b96\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches \u00dcbersetzungsprojekt von Werbetexten<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5dc3f404 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5dc3f404\" data-element_type=\"section\" id=\"service-page\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-271a7954\" data-id=\"271a7954\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6edc03c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6edc03c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bei der \u00dcbersetzung von Werbetexten ist es ausschlaggebend, dass der \u00dcbersetzer alle wichtigen Informationen zu deinem Unternehmen, den Produkten oder Dienstleistungen und \u00fcber die Zielgruppe erh\u00e4lt, damit die Inhalte auch im Deutschen ihren Zweck erf\u00fcllen: Interessenten sowie bestehende Kunden \u00fcberzeugen, die Bekanntheit deiner Marke steigern und mehr Umsatz einbringen.<\/p><p>Folgende Informationen sollten im Briefing angegeben werden:<\/p><h4>1. Projektziel<\/h4><p>Was m\u00f6chtest du mit diesem Projekt erreichen: Handelt es sich um einen Markteintritt oder Launch der deutschen Version deiner Website oder App, die Einf\u00fchrung einer neuen Produktlinie oder einer neuen Dienstleistung? Ist es eine Marketing-Kampagne f\u00fcr soziale Netzwerke oder m\u00f6chtest du Content-Marketing mit Newslettern, Blogbeitr\u00e4gen oder eBooks betreiben, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden? Erkl\u00e4re detailliert, was du tun m\u00f6chtest, wie du es tun m\u00f6chtest und warum du dieses Projekt starten m\u00f6chtest. Wenn es sich nicht um die vollst\u00e4ndige \u00dcbersetzung eines Internetauftritts oder einer App handelt, ist es wichtig anzugeben, wo die Texte angezeigt werden, um die richtige Werbebotschaft zu vermitteln.<\/p><h4>2. Markenidentit\u00e4t<\/h4><p>Beschreibe deine Markenidentit\u00e4t. Wie definierst du dein Unternehmen? Wodurch unterscheidet sich dein Unternehmen von anderen? Wie m\u00f6chtest du der deutschen Zielgruppe dein Unternehmen und deine Produkte oder deine Dienstleistungen pr\u00e4sentieren? Denke daran, dass deine Marke die Identit\u00e4t deines Unternehmens beschreibt. Es ist daher entscheidend, die richtigen Kommunikationsans\u00e4tze zu w\u00e4hlen und die Inhaltsstrategie sorgf\u00e4ltig zu planen. Die Markenidentit\u00e4t bildet den Rahmen der Story, die das Unternehmen seinen Kunden \u00fcber die Produkte oder Dienstleistungen erz\u00e4hlt \u2013 ein Leitmotiv, das f\u00fcr Wiedererkennungswert auf dem neuen Markt sorgt.<\/p><h4>3. Markenstimme<\/h4><p>Denke \u00fcber deine Markenstimme nach und lass mich wissen, wie du die \u201ePers\u00f6nlichkeit\u201c deiner Marke vermitteln m\u00f6chtest und wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen werden soll: ernst, kraftvoll, selbstsicher, gesch\u00e4ftlich oder eher optimistisch, freundlich, inspirierend, verspielt, intelligent, witzig, locker usw.<\/p><p>Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Gestaltung einer vertrauensvollen Stimme f\u00fcr deine Marke. Damit die Markenstimme \u2013 auch Brandvoice genannt \u2013 die gleiche Wirkung wie in der Ausgangssprache erzielt, kann der Kommunikationsstil ganz anders ausfallen. Zu den Fragen, die im Voraus zu kl\u00e4ren sind, z\u00e4hlen zum Beispiel, ob die Leser mit \u201edu\u201c oder \u201eSie\u201c angesprochen werden sollen. Kommen neutral formulierte Texte infrage? Soll auf gendergerechte Formulierung geachtet werden? Insbesondere die Entscheidung zu duzen oder zu siezen f\u00e4llt derzeit oft nicht leicht, denn hierauf gibt es keine allgemeing\u00fcltige Antwort. \u201eDu\u201c ist zwar auf dem Vormarsch, ist aber deswegen l\u00e4ngst nicht f\u00fcr alle Unternehmen geeignet. Viele Aspekte spielen eine Rolle: Zielgruppe, Markenstimme usw.<\/p><h4>4. Zielgruppe<\/h4><p>Es ist wichtig, im Voraus zu wissen, an wen du verkaufen m\u00f6chtest und welche Eigenschaften deine Zielgruppe hat: Dabei sind Merkmale wie Geschlecht, Alter, Einkommen oder Wohnort genauso wichtig wie W\u00fcnsche, Probleme oder Bed\u00fcrfnisse. Mit diesen Informationen ist es m\u00f6glich, die Werbebotschaft optimal anzupassen und attraktive Inhalte zu erstellen. Werden diese Aspekte missachtet, verlieren die Leads m\u00f6glicherweise schnell das Interesse und wechseln eventuell zu einem Konkurrenten, der ihre Aufmerksamkeit mit ansprechenderen Inhalten auf sich zieht. Bei der Zielgruppenanalyse und der Erstellung des Zielgruppenprofils ist es erforderlich, alle oben genannte Merkmale miteinzubeziehen. Eine Zielgruppenbeschreibung wie: \u201eDeutsche Nutzer, die unseren Onlineshop besuchen.\u201c ist keine Hilfe f\u00fcr eine erfolgreiche \u00dcbersetzung von Werbetexten.<\/p><h4>5. Zielmarkt<\/h4><p>Warum hast du dich f\u00fcr den deutschen Markt entschieden und welche Erwartungen hast du? Vermarktest du bereits Produkte oder Dienstleistungen in Deutschland? Teile mir s\u00e4mtliche marktspezifische Informationen mit, die einen Einfluss auf die \u00dcbersetzung der Werbetexte haben k\u00f6nnten: Gibt es rechtliche Aspekte oder bestimmte Compliance-Anforderungen, die ber\u00fccksichtigt werden sollten? D\u00fcrfen bestimmte Formulierungen nicht angewendet werden? Ist das Unternehmen auf dem deutschen Markt dazu verpflichtet, spezifische Informationen \u00fcber bestimmte Produkte anzugeben? Bitte beachte, dass die Inhalte in der Ausgangssprache oft nicht die Anforderungen anderer M\u00e4rkte erf\u00fcllen. In puncto Zielmarkt ist es au\u00dferdem gut zu wissen, wer deine gr\u00f6\u00dften Konkurrenten sind. Wenn m\u00f6glich, nenne mindestens drei relevante Konkurrenten.<\/p><h4>6. Detaillierte Beschreibung von Produkten oder Dienstleistungen<\/h4><p>Je detaillierter die Beschreibung der Produkte oder Dienstleistungen, umso besser k\u00f6nnen die Texte angepasst werden. Auch Produktbilder und aktualisierte Keyword-Liste auf Deutsch sind sehr hilfreich. F\u00fcr \u00dcbersetzer ist es ausschlaggebend, sich mit den Produkten oder Dienstleistungen vertraut zu machen, bevor sie mit der \u00dcbersetzung von Werbetexten beginnen.<\/p><h4>.<\/h4><p>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-54784a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"54784a\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-53aadefb\" data-id=\"53aadefb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-6c478707 elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6c478707\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-25 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7f7a3c3\" data-id=\"7f7a3c3\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3266d39b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3266d39b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Hallo!<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b8ac3a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1b8ac3a6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72e5bc65 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"72e5bc65\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\"><div class=\"elementor-widget-container\"><p>Wenn du mich kontaktieren m\u00f6chtest, sende mir einfach eine Nachricht \u00fcber das Webformular oder schreib mir eine E-Mail.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-25 elementor-inner-column elementor-element 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