{"id":799,"date":"2022-05-16T17:21:51","date_gmt":"2022-05-16T15:21:51","guid":{"rendered":"http:\/\/jackmorrell.co.uk\/jelena\/?page_id=799"},"modified":"2024-04-17T10:51:26","modified_gmt":"2024-04-17T08:51:26","slug":"brief","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/transcreation\/brief\/","title":{"rendered":"Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches Trankreationsprojekt"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"799\" class=\"elementor elementor-799\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37d4433d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37d4433d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1a2e109d\" data-id=\"1a2e109d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-334fed0 elementor-icon-list--layout-inline elementor-align-center elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"334fed0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Startseite<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Das kann ich<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/jelenamorgan.com\/de\/sprachdienstleistungen\/transcreation\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Transkreation<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches Trankreationsprojekt<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78c5b96 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"78c5b96\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Briefing f\u00fcr ein erfolgreiches Trankreationsprojekt<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5dc3f404 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5dc3f404\" data-element_type=\"section\" id=\"service-page\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-271a7954\" data-id=\"271a7954\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6edc03c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6edc03c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bei einem Transkreationsprojekt ist es ausschlaggebend, dass der \u00dcbersetzer \u00fcber alle relevanten Informationen zu deinem Unternehmen, den Produkten oder Dienstleistungen und \u00fcber die Zielgruppe informiert wird, damit die Inhalte auch im Deutschen ihren Zweck erf\u00fcllen: Interessenten sowie bestehende Kunden \u00fcberzeugen, die Bekanntheit deiner Marke steigern und mehr Umsatz einbringen.<\/p><p>Das Briefing sollte folgende Informationen enthalten:<\/p><h4>1. Projektziel<\/h4><p>Was m\u00f6chtest du mit diesem Projekt erreichen: Handelt es sich um einen Markteintritt, oder Launch der deutschen Version deiner Website oder App, die Einf\u00fchrung einer neuen Produktlinie oder einer neuen Dienstleistung usw.? Erkl\u00e4re, was du tun m\u00f6chtest, wie du es tun m\u00f6chtest und warum du dieses Projekt starten m\u00f6chtest. Hast du vor, alle Inhalte zu transkreieren oder nur die Werbeslogans und Banner? Insbesondere f\u00fcr die Transkreation von kurzen S\u00e4tzen, Claims, Snippets u. \u00c4 ist es ausschlaggebend, so viel Kontext wie m\u00f6glich bereitzustellen und anzugeben, wo die Texte angezeigt werden, damit auch auf Deutsch die richtige Werbebotschaft vermittelt wird.<\/p><h4>2. Markenidentit\u00e4t<\/h4><p>Beschreibe deine Markenidentit\u00e4t. Wie definierst du dein Unternehmen? Wodurch unterscheidet sich dein Unternehmen von anderen? Wie m\u00f6chtest du der deutschen Zielgruppe dein Unternehmen und dein Produkt oder deine Dienstleistungen pr\u00e4sentieren? Denke daran, dass deine Marke die Identit\u00e4t deines Unternehmens beschreibt und es entscheidend ist, die richtigen Kommunikationsans\u00e4tze zu w\u00e4hlen und die Inhaltsstrategie sorgf\u00e4ltig zu planen. Die Markenidentit\u00e4t bildet den Rahmen der Story, die das Unternehmen seinen Kunden \u00fcber die Produkte oder Dienstleistungen erz\u00e4hlt \u2013 ein Leitmotiv, das f\u00fcr Wiedererkennungswert auf dem neuen Markt sorgt.<\/p><h4>3. Markenstimme<\/h4><p>Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Gestaltung einer vertrauensvollen Stimme f\u00fcr deine Marke. Damit die Markenstimme \u2013 auch Brandvoice genannt \u2013 die gleiche Wirkung wie in der Ausgangssprache erzielt, kann der Kommunikationsstil ganz anders ausfallen. Zu den Fragen, die im Voraus zu kl\u00e4ren sind, z\u00e4hlen zum Beispiel, ob die Leser mit \u201edu\u201c oder \u201eSie\u201c angesprochen werden sollen. Kommen neutral formulierte Texte infrage? Soll auf gendergerechte Formulierung geachtet werden? Insbesondere die Entscheidung zu duzen oder zu siezen f\u00e4llt derzeit oft nicht leicht, denn hierauf gibt es keine allgemeing\u00fcltige Antwort. \u201eDu\u201c ist zwar auf dem Vormarsch, ist aber deswegen l\u00e4ngst nicht f\u00fcr alle Unternehmen geeignet. Viele Aspekte spielen eine Rolle: Zielgruppe, Markenstimme usw.<\/p><p>Denke \u00fcber deine Markenstimme nach und lege fest, wie du die \u201ePers\u00f6nlichkeit\u201c deiner Marke vermitteln m\u00f6chtest und wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen werden soll: ernst, kraftvoll, selbstsicher, gesch\u00e4ftlich oder eher optimistisch, freundlich, inspirierend, verspielt, intelligent, witzig, locker usw.<\/p><h4>4. Zielgruppe<\/h4><p>Es ist wichtig, im Voraus zu wissen, an wen du verkaufen m\u00f6chtest und welche Eigenschaften deine Zielgruppe hat: Dabei sind Merkmale wie Geschlecht, Alter, Einkommen oder Wohnort genauso wichtig wie W\u00fcnsche, Probleme oder Bed\u00fcrfnisse. Mit diesen Informationen ist es m\u00f6glich, die Werbebotschaft optimal anzupassen und attraktive Inhalte zu erstellen. Werden diese Aspekte missachtet, verlieren die Leads m\u00f6glicherweise schnell das Interesse und wechseln eventuell zu einem Konkurrenten, der ihre Aufmerksamkeit mit ansprechenderen Inhalten auf sich zieht. Bei der Zielgruppenanalyse und der Erstellung des Zielgruppenprofils ist es erforderlich, alle oben genannte Merkmale miteinzubeziehen. Eine Zielgruppenbeschreibung wie: \u201eDeutsche Nutzer, die unsere Website besuchen.\u201c ist keine Hilfe f\u00fcr eine erfolgreiche Transkreation.<\/p><h4>5. Zielmarkt<\/h4><p>Warum hast du dich f\u00fcr den deutschen Markt entschieden und welche Erwartungen hast du? Teile s\u00e4mtliche marktspezifische Informationen mit, die einen Einfluss auf die Kreativ\u00fcbersetzung ins Deutsche haben k\u00f6nnten: Gibt es rechtliche Aspekte oder bestimmte Compliance-Anforderungen, die ber\u00fccksichtigt werden sollten? D\u00fcrfen bestimmte Formulierungen nicht angewendet werden? Ist das Unternehmen auf dem deutschen Markt dazu verpflichtet, spezifische Informationen \u00fcber bestimmte Produkte anzugeben? Bitte beachte, dass die Inhalte in der Ausgangssprache oft nicht die Anforderungen anderer M\u00e4rkte erf\u00fcllen. In puncto Zielmarkt ist es au\u00dferdem gut zu wissen, wer deine gr\u00f6\u00dften Konkurrenten sind. Ideal w\u00e4re, wenn du mindestens drei relevante Konkurrenten angeben k\u00f6nntest.<\/p><h4>6. Detaillierte Beschreibung von Produkten oder Dienstleistungen<\/h4><p>Je detaillierter die Beschreibung der Produkte oder Dienstleistungen, umso besser k\u00f6nnen die Texte angepasst werden. Produktbilder sowie eine aktualisierte Keyword-Liste sind sehr hilfreich.<\/p><p><strong>.<\/strong><\/p><p>F\u00fcr \u00dcbersetzer ist es ausschlaggebend, sich mit den Produkten oder Dienstleistungen vertraut zu machen, bevor sie mit der Transkreation der Texte beginnen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-54784a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"54784a\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-53aadefb\" data-id=\"53aadefb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section 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