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Transcreación
La palabra transcreación proviene de las formas verbales anglosajonas «translate» y «create» cuyo significado no es otro que «traducir» y «crear». En publicidad y en el marketing se trata del proceso de adaptación de un mensaje de un idioma a otro, a la vez que mantiene su intención, estilo, tono y contexto.
Se trata de despegarse del texto de origen y cambiar todo lo que haga falta, para que el mensaje tenga el mismo impacto emocional como en el mercado nacional. Para esta tarea es vital entender el mercado al que va destinado el contenido, tener en cuenta la cultura y el perfil del grupo objetivo. Además de disponer de información detallada sobre la marca, el producto o el servicio.
Por este motivo, es fundamental que el cliente facilite esta información al inicio de cualquier proyecto de transcreación en forma de un briefing y posteriormente en reuniones online o en conversaciones por teléfono. Además, es conveniente que el cliente asigne a una persona de la empresa, que pueda contestar a preguntas que surjan durante el proyecto.
Antes de pedir una cita para una reunión online o una llamada telefónica, es recomendable que creas el briefing para tu proyecto.
Información que deberías tener a mano para hablar sobre tu proyecto:
- Las fechas previstas para el comienzo y la entrega del proyecto.
- Dependencias del proyecto: Por ejemplo, la fecha del lanzamiento de un producto nuevo, una campaña de Google Ads que ya está planificada, aniversarios de tu empresa, etc.
- ¿Quién va a ser la persona de contacto que pueda contestar a las preguntas que podrían surgir durante el proyecto?
- ¿Toda la comunicación con tu empresa debe ser en español?
- ¿Qué canal prefieres para la comunicación: correo electrónico, Skype, etc.?
- ¿Es la primera vez que entras en el mercado alemán o tu empresa ya trabaja con clientes allí y dispone de materiales de marketing en alemán, listas de palabras claves actualizadas, glosarios, guías de estilo, etc. que se deben de tener en cuenta?
¡Hola!
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